產品包裝常起到引導性作用，產品包裝設計的目的就是讓消費者知道里面賣的是什么東西？好的產品包裝在形式、畫面內容的選擇都是有依據可循的
。
產品包裝是產品的一部分，滿足了基本體驗功能外，還需承擔起對品牌傳播的責任。
產品包裝設計是品牌識別中非常重要的一部分，對消費者有引導作用，能讓消費者對品牌有延伸思考，對后續購買旗下其他產品也會產生購買。一款成功的包裝設計，代表著產品已經成功了一半。
產品包裝設計是對產品信息的闡釋,消費者能清楚的知道自己所買的東西是什么？該產品有什么獨特的閃光點，才能讓該產品從眾多競品中脫穎而出。注意產品包裝是品牌識別中非常重要的一部分，能承擔品牌給予用戶想象的部分，從而脫穎而出。在信息表述的基礎上，產品的包裝需更具美感，簡約式的包裝才能更好的把產品的特性給凸顯出來。當一個產品包裝設計在功能、美感、品牌聯想都具備時，該產品包裝堪稱完美。