市場經營環境變差讓我們的壓力變得越來越大，眾多企業都想以此找尋突破口，產品包裝設計被眾多企業忽視，實際上它是一種簡單且容易操作的環節，它對企業的形象與創新起到非常大的作用。
包裝設計就好比是產品的外衣，它是產品價值體現中不可缺少的一部分，它是企業和消費者溝通的紐帶。隨著現代人生活水平不斷的提高，人們對美的追求意境也變得越來越高，過時的包裝理念以及包裝制品萬萬不能再滿足我們的審美需求。一款美觀且有個性化的包裝被越來越多消費者所推崇。成功的包裝設計，不只是用來包裝產品，更多的是把企業文化內涵以及品牌樹立的核心價值體現出來。
在競品產品同質化的今天，包裝設計是企業對外的一種自我展示，怎么才能讓包裝更具差異、更具銷售力，是我們長期以來所追求的。事實證明統一又具備獨立性的產品包裝才更符合企業品牌形象。
在確立品牌核心元素后，應在每個包裝設計上合理應用該元素，重點設計并對其進行系列化延展。當一款包裝設計有統一形式，又有個性化差異時，對企業品牌信息傳播，以及核心產品上都能有效進行傳播。