包裝設計注意的是形式、功能以及材料等方面的結合，好的設計必須與功能、材料相結合。不僅要對內容進行保護，還要注意在形式變化以及對所選材料理化性質上的結合。設計的時候切勿為了形式而形式，不恰當的形式只會削弱形式力量，更會產生相反的作用。
　　包裝往往是商品信息內容重要的傳遞者，是對包裝中內容物重要的廣告宣傳。包裝設計的時候注意傳達該功能，用明了又準確地方式將商品內容以及商品特色展示出來。形式處理美的表現來自于對商品美的表現與開發，通過對各種商品造型、結構、材質等方面在包裝形式上對美進行處理，這是包裝設計中對美處理的一個重要表現。
　　包裝設計的獨特性和消費對象有一定關系，通常因為年齡不同、文化不同以及職業的不同大家在審美認識以及趣味上都有很大的區別。有些人喜歡鮮艷的色調有些人則喜歡樸素的色調，有些人可能覺得一種顏色是高貴感而有些人則是感覺華貴。我們不能要求一款包裝設計不能適應所有的人，在設計的時候還是要將具體的消費人群特性總結出來再去設計。