人們常會通過長期生活體驗常會根據顏色來去判斷。不同的顏色常常會給人帶來不一樣的視覺感受，激發消費者購買力，也正是因為這樣才讓我們正在感覺到包裝設計色彩的價值以及力量所在。
　　商品包裝設計的時候可以用最快捷、醒目的方式去吸引消費者注意。豐富的色彩往往能將各種情趣都傳遞出來，從而展示各種品質風格。色彩的選擇和組合在包裝設計里面是相當重要的，是決定包裝設計優劣的關鍵。
　　實質上我們應當避免包裝設計時用色過于累贅。五顏六色設計未必能引人喜愛，反倒可能給人留下華而不實的印象，甚至會讓人產生眼花繚亂的感覺。簡約色彩語言，更能將設計師把控色彩的能力體現出來，極大程度上將色彩的潛力發揮出來。
　　包裝設計中使用金屬色，對光影效果增強有很大幫助，能大大豐富空間以及層次上的變化。金屬色能把反光能力和敏銳的特征表現，能在不同的角度和不同的光影作用下，能把不一樣的色彩效果顯示出來，恰到好處的使用是會讓商品具有高級感以及神秘感。
　　在無彩色為主體的包裝設計里，常常需要一些純度較高的色彩，呈現方面上和無彩色形成一定的對比效果，此外還能把主體色彩烘托起來。