包裝是消費者在識別和選擇商品時的重要依據，包裝設計主要是把內部商品通過視覺傳達出來，是決定實現此商品銷售的關鍵性因素。也正為這樣人們過多的將包裝設計功能夸大，導致包裝過度。
　　包裝除了具備視覺傳達功能外，還能較好的引導消費者怎么去識別商品，并購買商品，包裝給我們帶來非常多的方便，可只有用正確運用包裝所帶來的視覺功能才能更好的設計好包裝。包裝上視覺內容傳達包括文字、圖形、材料、質地等方面綜合性的傳遞給消費者，給予消費者對商品擁有一個正確判斷。
　　每一種物體都會有特定材質所構成，通過不同材質讓會其表面有不一樣的觸覺感受。視覺型是和真正觸覺能做到對立且又統一的，視觸覺是抽象的，此時視觸覺變成了一種符號，這種符號往往是根據原來的經驗所產生，然后通過編譯、轉化，最終形成一種視覺信息。
　　包裝設計不僅要考慮包裝材質選用，還要把產品材質肌理都放在產品外包裝上，讓消費者對包裝內的商品有一個全新的認知以及識別，這樣一種識別主要是通過包裝視觸覺完成。準確的和消費者建立認同關系，可以把食物原本樣子呈現給消費者，讓消費者通過視覺判斷商品的屬性以及相關性。