人們(men)的(de)(de)觀念、生(sheng)(sheng)活方式和消(xiao)費(fei)(fei)習慣也在發生(sheng)(sheng)根本性的(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計的(de)(de)出現(xian)，與(yu)人們(men)的(de)(de)生(sheng)(sheng)活息息相(xiang)(xiang)關，也隨著時代的(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)而變(bian)(bian)化(hua)。品(pin)牌(pai)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計公司的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計是(shi)商品(pin)的(de)(de)信息載體(ti)，是(shi)商品(pin)直接與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)見面的(de)(de)視(shi)覺(jue)形象。與(yu)其他廣告相(xiang)(xiang)比，它更容易吸引消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)注(zhu)意(yi)力。

　　從消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)心(xin)理(li)(li)學的(de)(de)(de)角(jiao)度來(lai)看，在(zai)人(ren)們(men)(men)的(de)(de)(de)記憶中，語言信(xin)息(xi)與(yu)(yu)圖像信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)比例是1:1000，也就是說，用(yong)實物與(yu)(yu)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計相結(jie)合的(de)(de)(de)視覺形象來(lai)介紹(shao)商品的(de)(de)(de)特性(xing)，比用(yong)抽象的(de)(de)(de)概念來(lai)介紹(shao)商品的(de)(de)(de)特性(xing)更(geng)有說服力(li)。“看勝于聽”是真的(de)(de)(de)，因為人(ren)們(men)(men)的(de)(de)(de)購買(mai)行為是由(you)人(ren)們(men)(men)的(de)(de)(de)心(xin)理(li)(li)動(dong)機(ji)(ji)引起(qi)的(de)(de)(de)，人(ren)們(men)(men)的(de)(de)(de)心(xin)理(li)(li)動(dong)機(ji)(ji)隨著社會的(de)(de)(de)發展、市場的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)、經(jing)濟形勢的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)、審美觀(guan)念的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)而(er)變(bian)化(hua)。現代包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計要適應這(zhe)一變(bian)化(hua)，不(bu)僅要審視消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)習慣，還要動(dong)態(tai)研究消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)購買(mai)心(xin)理(li)(li)動(dong)機(ji)(ji)，使(shi)食品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計在(zai)不(bu)斷(duan)調整(zheng)、不(bu)斷(duan)優(you)化(hua)中日趨完(wan)善，更(geng)好(hao)地滿足消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)心(xin)理(li)(li)需求，在(zai)商品和消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者之間架起(qi)一座橋(qiao)梁。

　　人們的消費習慣是由人們的氣質類型決定的。古希臘醫生希波克拉底研究了神經活動和氣質類型，并將消費者分為四種氣質類型。每個氣質類型都有不同的消費習慣。