品牌包裝設計最實際的功能是保護商品，其次是美化商品，并傳遞信息。值得注意的是，對于現代消費來說，后兩種功能越來越重要。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足于溫飽，而是越來越挑剔商品。廠商與同類產品之間的競爭日趨激烈，尤其是企業品牌包裝設計的不斷拓展更應凸顯商品的信息功能和價值功能。
　　商品包裝更直接的目的是刺激消費者購買。這應該是制定包裝計劃時的首要考慮因素。其次，即使消費者不準備購買產品，也應鼓勵他們對產品的品牌、包裝和商標以及制造商有良好的印象。
　　消費者花錢買東西的決定是由某種動機驅使的。人的行為一般受一定的主觀內在原因控制，即與需要密切相關的動機。動機是在一定條件下需要的體現，是從人的需要轉化而來的。換句話說，人們的行為是為了滿足某些需要。消費者去商店買東西是因為他們需要它。例如，冬天來臨時，人們會去商店買羽絨服或大衣御寒。
　　企業品牌包裝設計動機來自需求，但并非所有的人類需求都能轉化為推動人類行動的動機。需求常常以愿望的形式出現。比如，很多人都希望自己的皮膚健康美麗，這是人的天性。但如果沒有化妝品，如抗皺美容霜，這種愿望不能促進人們購買化妝品，但只有在欲望的形式存在于人們的心中。只有當生產廠家生產出這種產品，并通過廣告，讓消費者知道自己有化妝品來滿足自己的美容愿望，這時消費者才會到店里購買這種化妝品。這是一種由滿足欲望的動機驅動的購買。