包裝文(wen)字的表現

①品牌文字(zi)(zi)(zi)。是企業形(xing)(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)一部分，大多(duo)數的(de)(de)品牌文字(zi)(zi)(zi)是由(you)多(duo)個字(zi)(zi)(zi)或(huo)字(zi)(zi)(zi)符(fu)構成(cheng)的(de)(de)，字(zi)(zi)(zi)或(huo)字(zi)(zi)(zi)符(fu)的(de)(de)造型手法統一是形(xing)(xing)(xing)成(cheng)完(wan)整品牌字(zi)(zi)(zi)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)重要條件。品牌文字(zi)(zi)(zi)通常是已經整合(he)好的(de)(de)，在包裝設計(ji)中需(xu)要合(he)理地運用(yong)、重點突出。

②產品(pin)名(ming)稱。產品(pin)名(ming)稱是(shi)包(bao)裝中最重要(yao)的信息之需要(yao)讓消費者第(di)一時(shi)間(jian)關(guan)注。產品(pin)名(ming)稱的文(wen)字設(she)計首(shou)先應該(gai)符合產品(pin)特點，并與品(pin)牌名(ming)稱相(xiang)協調。

③廣(guang)告(gao)(gao)(gao)宣(xuan)傳文(wen)字(zi)。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)宣(xuan)傳文(wen)字(zi)是對包(bao)裝宣(xuan)傳功能的(de)一(yi)種強化，并(bing)不是所有(you)(you)的(de)包(bao)裝上都會出現(xian)，一(yi)般會選擇品(pin)牌(pai)本身的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)語(yu)；也有(you)(you)些(xie)是對產品(pin)的(de)特點進行概括性(xing)的(de)提煉。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)宣(xuan)傳文(wen)字(zi)的(de)表現(xian)一(yi)般比較醒目，常(chang)常(chang)采用與底色強對比的(de)顏(yan)色。

④說(shuo)(shuo)明(ming)文(wen)字(zi)。說(shuo)(shuo)明(ming)文(wen)字(zi)是包裝中的(de)(de)必需信息，用(yong)于(yu)為介紹消費者產品(pin)的(de)(de)詳(xiang)細資料，但是通常是在(zai)(zai)消費者對(dui)產品(pin)產生(sheng)興趣后才會進(jin)行關注(zhu)，因此一般放在(zai)(zai)背(bei)面或側面。

在整個包裝設計中，說明文(wen)字(zi)往(wang)往(wang)不被重視，但卻是消(xiao)費者深(shen)入了解產品的(de)(de)重要渠道，因(yin)此說明文(wen)字(zi)字(zi)體和字(zi)號的(de)(de)選擇以方便消(xiao)費者尋找和閱讀為宜，同時也要符合(he)包裝的(de)(de)整體設計風格。

⑤其他文字。主要是(shi)一(yi)(yi)些商品補(bu)充信息，如(ru)：凈含量通(tong)常會(hui)(hui)放置(zhi)在包裝背面(mian)或(huo)側面(mian)，但(dan)是(shi)作為銷售(shou)策(ce)略的一(yi)(yi)部分，也會(hui)(hui)放置(zhi)于主展面(mian)，使消費者(zhe)可以對產(chan)品的容量進(jin)行比較。

包裝文字應(ying)用原則//smcltd.cn

①具有良好的(de)可讀(du)性(xing)。作(zuo)為商(shang)品(pin)與消費者交流的(de)重要媒介，信(xin)息傳播是(shi)文(wen)字設計的(de)一(yi)大(da)功(gong)能，也(ye)是(shi)最基本的(de)功(gong)能。在包裝中(zhong)，消費者獲取商(shang)品(pin)信(xin)息最直接最明確的(de)來源就是(shi)文(wen)字，所以包裝中(zhong)的(de)文(wen)字應具有良好的(de)識別性(xing)、可讀(du)性(xing)，這(zhe)也(ye)是(shi)包裝文(wen)字設計的(de)基本原則和第(di)一(yi)宗旨。

首先，字(zi)體(ti)的(de)(de)選擇要(yao)適應設(she)計要(yao)求，如黑體(ti)的(de)(de)注(zhu)目性要(yao)高于宋體(ti)，但是這(zhe)種規(gui)則只(zhi)適用(yong)于大字(zi)，當用(yong)在(zai)小字(zi)上時(shi)(shi)，黑體(ti)的(de)(de)筆畫(hua)過于粗，閱(yue)讀(du)時(shi)(shi)容易“糊”在(zai)一起，反而(er)不容易看清(qing)(qing)，而(er)宋體(ti)的(de)(de)筆畫(hua)清(qing)(qing)晰，非常適合小字(zi)的(de)(de)處理，尤(you)其是反白效果時(shi)(shi)尤(you)為明顯(xian)。

其次，文字的(de)設(she)計應(ying)用(yong)要符合(he)人們的(de)閱讀習慣，在閱讀時人們的(de)視線一(yi)般(ban)是從(cong)左向(xiang)右流(liu)動，從(cong)上(shang)向(xiang)下流(liu)動。文字信息的(de)排列組合(he)就要符合(he)這個原(yuan)則，有目(mu)的(de)的(de)引(yin)導人們的(de)視線流(liu)動。

②準(zhun)確體現(xian)商品(pin)(pin)屬性(xing)。文字(zi)設計要服從主題的(de)(de)要求，與其內容協調(diao)一致。任何品(pin)(pin)牌都具有自(zi)身內涵，如(ru)何將商品(pin)(pin)的(de)(de)性(xing)格特征、品(pin)(pin)牌的(de)(de)形(xing)(xing)象(xiang)個性(xing)、企(qi)業(ye)的(de)(de)文化特質準(zhun)確無誤地傳達給消(xiao)費者，增加(jia)企(qi)業(ye)形(xing)(xing)象(xiang)力，是文字(zi)設計的(de)(de)目的(de)(de)，否(fou)則將失去它的(de)(de)功能。因(yin)此，字(zi)體的(de)(de)設計要從品(pin)(pin)牌特點和商品(pin)(pin)本身的(de)(de)屬性(xing)特征出發，做到形(xing)(xing)式與內容的(de)(de)統一。

 例如：女性用(yong)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)，字(zi)體設計(ji)通常柔(rou)美秀(xiu)麗；男性用(yong)品(pin)或(huo)科(ke)技類產品(pin)的包(bao)(bao)裝(zhuang)，字(zi)體設計(ji)力求穩重挺拔(ba)；兒童(tong)用(yong)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)，采用(yong)活潑有趣的字(zi)體烘托兒童(tong)的天真可(ke)愛；老年用(yong)品(pin)、傳(chuan)統特色(se)產品(pin)或(huo)民間工藝(yi)品(pin)的包(bao)(bao)裝(zhuang)文字(zi)采用(yong)蒼勁古樸的手寫體、書法等，能(neng)帶給人(ren)們一種懷舊感(gan)覺。