包裝設計(ji)定位顧名思(si)義就是確定自己的(de)位置。設計(ji)定位是設計(ji)構思(si)的(de)一個重(zhong)要步驟之一，它強調以(yi)消(xiao)(xiao)費者為中心，考慮產(chan)品目標消(xiao)(xiao)費群體的(de)需(xu)求，通過(guo)設計(ji)把能有效吸引消(xiao)(xiao)費者的(de)信息傳遞給消(xiao)(xiao)費者，給他們一種(zhong)與眾不同的(de)獨特印象。定位的(de)好(hao)壞，直接影響著商品的(de)銷(xiao)售。
包裝設計定位是(shi)用來刺激消費者在(zai)同(tong)類競爭產(chan)(chan)(chan)品選擇品牌(pai)所(suo)生產(chan)(chan)(chan)產(chan)(chan)(chan)品的(de)一種有效方法，是(shi)基于消費群體的(de)研(yan)究(jiu)，讓包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)概念產(chan)(chan)(chan)生產(chan)(chan)(chan)品獨特售賣點(dian)的(de)一種方式，它是(shi)設(she)計(ji)師在(zai)基于產(chan)(chan)(chan)品的(de)市場調(diao)研(yan)的(de)基礎上，正(zheng)確把握目標消費群體需求(qiu)的(de)基礎上，確定包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)主題的(de)一種策略方法。
以(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)為核心的(de)(de)(de)(de)設計表(biao)現(xian)(xian)策略(lve)，一(yi)般主要是通過品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺形象(xiang)為主要的(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)(xian)策略(lve)，它主要是表(biao)現(xian)(xian)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)生產(chan)者是誰，在包裝的(de)(de)(de)(de)主體畫面上，將品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)標(biao)志、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)名(ming)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)象(xiang)征(zheng)(zheng)性圖(tu)形、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)象(xiang)征(zheng)(zheng)性色(se)彩等應(ying)用于包裝之中，通過消費者對品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)認可和信賴(lai)來促使(shi)消費者購買品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種策略(lve)。
這類包裝(zhuang)的(de)習慣(guan)設(she)計手法是(shi)在視(shi)覺設(she)計時突(tu)出(chu)品牌的(de)名(ming)稱(cheng)、標志，象征性(xing)色(se)彩(cai)及輔助圖形，將品牌的(de)視(shi)覺識別(bie)系統應用于包裝(zhuang)中，此外也有很(hen)多品牌將品牌的(de)獨特理(li)念、品牌故事等(deng)品牌文化通過包裝(zhuang)展示(shi)出(chu)來。
以品(pin)(pin)牌(pai)(pai)為核心的包裝(zhuang)(zhuang)設計策略應遵循(xun)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計的一(yi)些基本(ben)原則外，在設計過程中，要(yao)從消(xiao)費(fei)者、產(chan)品(pin)(pin)出發(fa)，突出產(chan)品(pin)(pin)個性，將產(chan)品(pin)(pin)與品(pin)(pin)牌(pai)(pai)相結合(he)，實現品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的個性化表達，包裝(zhuang)(zhuang)作為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的主要(yao)承載方式之一(yi)，用最新穎、創意的包裝(zhuang)(zhuang)方式表現品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、吸引消(xiao)費(fei)者。
主(zhu)要適用于(yu)產(chan)品(pin)本身就有其(qi)獨(du)特(te)性，這個(ge)獨(du)特(te)性主(zhu)要是區別同類(lei)產(chan)品(pin)的特(te)性，主(zhu)要通過產(chan)品(pin)的功(gong)能(neng)、特(te)點、用法、檔次等作為設計(ji)定(ding)位的途徑。
1、產(chan)品特色(se)定(ding)位
產(chan)(chan)品特(te)色是根據消費(fei)者需求(qiu)，創造一個獨(du)特(te)的(de)推銷理(li)由，它是以同(tong)類產(chan)(chan)品的(de)差異性(xing)作為設計(ji)突(tu)破點，這個產(chan)(chan)品之間的(de)差異就是產(chan)(chan)品的(de)特(te)色。
產品(pin)的(de)賣點是(shi)別(bie)的(de)產品(pin)所不(bu)具(ju)有的(de)，同(tong)(tong)時也是(shi)符合消(xiao)費群體需求(qiu)的(de)，產品(pin)同(tong)(tong)質(zhi)化嚴重的(de)市場(chang)環境下，以(yi)產品(pin)本身的(de)獨特性(xing)或以(yi)產品(pin)創(chuang)新為(wei)核心(xin)，產品(pin)既有實用性(xing)也具(ju)有符合時代發展的(de)趨勢，以(yi)產品(pin)特色迎合消(xiao)費群體，能使產品(pin)更加的(de)人(ren)性(xing)與完善，滿足不(bu)同(tong)(tong)消(xiao)費群體的(de)消(xiao)費需求(qiu)。
2、功能(neng)定位
產(chan)(chan)品(pin)的(de)本質(zhi)是功能(neng)，在包(bao)裝(zhuang)(zhuang)上(shang)以產(chan)(chan)品(pin)功能(neng)創新(xin)(xin)作(zuo)為設計(ji)出發(fa)(fa)點，能(neng)夠有(you)效地(di)有(you)效地(di)與(yu)同類產(chan)(chan)品(pin)拉開距離(li)，同時也能(neng)回歸(gui)消費者的(de)本質(zhi)需求，促進產(chan)(chan)品(pin)創新(xin)(xin)，以功能(neng)為出發(fa)(fa)點的(de)定位也包(bao)括(kuo)產(chan)(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)功能(neng)完善(shan)、功能(neng)創新(xin)(xin)。
3、產地定(ding)位(wei)
一般為(wei)具(ju)(ju)有(you)地(di)域(yu)特(te)色的(de)產(chan)品(pin)(pin)會采(cai)用此(ci)種定位策略，某(mou)類產(chan)品(pin)(pin)在某(mou)產(chan)地(di)具(ju)(ju)有(you)良好的(de)品(pin)(pin)質(zhi)，由于歷史(shi)的(de)沿襲、產(chan)地(di)的(de)天(tian)然地(di)域(yu)優(you)勢，而使得產(chan)品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)質(zhi)優(you)于別的(de)產(chan)地(di)的(de)產(chan)品(pin)(pin)，這類產(chan)品(pin)(pin)常以突出(chu)地(di)域(yu)文化為(wei)出(chu)發點進(jin)行(xing)包(bao)裝設計(ji)。