伴隨著新的技術的到來，日漸發達的市場以及經濟的全球化，它不再僅僅是為了保護商品，而是作為一種文化符號，一種表達產品特點的工具，有助于幫助品牌吸引消費者。
優秀的包裝設計必須突出產品的特色，使消費者既能被產品的獨特性所吸引，又能從中獲得充分的信息，以便購買時作出正確的決定。優秀的上海包裝設計還必須協調多種元素，例如格式、色彩、圖形、文字、材料等，并使其相互協調，以達到最佳的呈現效果。
優秀的包裝設計不僅要增強產品的競爭力，還要盡可能地降低在生產、運輸、保存等方面可能存在的危險，保證產品的安全。例如，易碎品應采用防震、防潮的塑料材料來包裝，以降低運輸過程中的碰撞風險；液體產品的包裝要牢固耐用，以防止液體泄漏；醫療器械的國家標準要求要如實清楚地標明產品說明書、使用說明書、藥典等等，以便消費者掌握正確的產品信息。
包裝設計不僅僅是為了產品的促銷，更是為了消費者的保護，它既體現著商品的特性，又體現著企業的文化氣質，是企業形象和品牌形象的有力載體。優秀的包裝設計，可以讓消費者在產品上獲得更好的體驗，推動品牌形象的提升，同時也可以對節能減排和環境保護有所貢獻。